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15 07 2009

Nissan lance la nouvelle Pixo sur internet en France avec la nouvelle offre Netcast et le dispositif comportemental de Specific Media

Paris, le 15 juillet 2009 – Nissan et son agence média OMD ont choisi Specific Media, régie publicitaire spécialisée dans le ciblage comportemental, pour réaliser la campagne de la publicité en ligne destiné au lancement de la nouvelle Pixo. Utilisant les technologies de ciblage comportemental les plus innovantes, Specific Media a convaincu Nissan de l’efficacité de sa nouvelle offre Netcast. Netcast fait partie des 3 nouvelles offres publicitaires de Specific Media fondées sur la puissance de son réseau -touchant 28 millions d’internautes en France- et ses technologies d’analyse et de ciblage comportementaux de l’audience (Netcast, Reachcast et Smartcast).

Le dispositif de la campagne Pixo permet à Nissan d’atteindre ses objectifs de notoriété et de trafic
Pour répondre aux objectifs de notoriété, Specific Media a mis en œuvre son offre Netcast qui a permis à Nissan d’être la seule marque présente sur le réseau publicitaire durant 24h avec une création déclinée en plusieurs formats de bannière. Dans le même temps, Specific Media a analysé les comportements des internautes exposés à la publicité et a ainsi déterminé les critères de ciblages (contenu spécifique, format de bannière spécifique, comportement de surf et de recherche spécifique, etc.) maximisant les opportunités de transformation. Ces critères ont servi à mettre au point la seconde campagne d’une durée d’un mois environ. Lors de celle-ci, la même création, s’affichant pour des profils très précis, a généré un important volume de trafic sur le site nissan.fr et de nombreuses réservations de demandes d’essais de la Pixo.

« Specific Media est considéré comme un partenaire privilégié par Nissan et OMD. Pour en arriver là, cette régie a su comprendre nos besoins et nos objectifs pour adapter sa palette d’outils média. Avec Netcast, ils associent parfaitement notre objectif de visibilité en proposant des formats événementiels, avec un ciblage comportemental performant, permettant d’identifier nos prospects et de les exposer. Les résultats sont à la hauteur de nos attentes, voire au-delà puisque nous avons également enregistré des bons indicateurs de trafic », déclare Simon Perrot, directeur commercial d’OMG Digital.

Les 3 nouvelles offres Casts de Specific Media
Smartcast, Reachcast et Netcast répondent à des objectifs différents. Elles se distinguent principalement par :

• Le taux de couverture de la population internaute,
• Le nombre de répétition des messages,
• Et les caractéristiques comportementales utilisées pour le ciblage.

Smartcast, l’offre la plus efficiente et innovante en matière de ciblage comportemental
Smartcast est la première offre sur le marché européen combinant le profilage anonyme des internautes (95% des internautes profilés en France), les technologies de ciblage comportemental et un réseau publicitaire puissant composé uniquement de sites figurant dans le top 500 des meilleures audiences établi par Nielsen Net Ratings.

Avec le Smartcast, Specific Media repère les internautes potentiellement intéressés par une campagne, qu’ils aient déjà visité le site de l’annonceur, cherché un de ses produit dans les moteurs de recherche ou visité des pages ayant un lien avec son univers. Grâce à cette qualification de l’audience, l’annonceur dépense moins pour atteindre sa cible et obtient des taux de conversion bien plus élevés qu’auparavant.

« En prédéterminant l’audience intéressée par la marque de l’annonceur, nous pouvons lui assurer des campagnes efficaces à une grande échelle, explique Nicolas Mignot, directeur France de Specific Media. Avec Smartcast, nous avons repoussé les limites de notre offre en maximisant l’utilisation de nos données pour obtenir une précision de ciblage inégalée. Les études prouvent que les consommateurs sont plus ouverts aux publicités mieux ciblées et que le ciblage comportemental obtient de très bons résultats chez les annonceurs. Nous continuons d’innover afin de rendre la publicité en ligne davantage efficiente et contrôlable pour qu’elle soit un choix incontournable des annonceurs de toute taille. »

Reachcast et Netcast
Les offres Reachcast et Netcast sont conçues pour une couverture massive de la population internaute en quelques jours seulement.

Avec l’offre Reachcast, Specific Media permet aux annonceurs de toucher un nombre très élevé d’internautes en un minimum de temps tout en contrôlant le nombre de fois qu’ils voient la publicité. Grâce à ce dispositif, les annonceurs peuvent maîtriser et mieux rentabiliser leur budget. Le Reachcast est particulièrement adapté aux campagnes dont l’objectif est d’obtenir rapidement de la notoriété pour une marque ou un évènement.

Avec l’offre Netcast, Specific Media loue entièrement son réseau durant 24 ou 48h. Tous les internautes surfant sur le réseau des éditeurs partenaires de Specific Media verront la publicité sur tous les sites et les pages qu’ils visitent. Ce dispositif convient particulièrement aux marques s’adressant aux marchés de masse et privilégiant la notoriété ainsi qu’aux opérations spéciales de courte durée.

A propos de Specific Media
Specific Media est une régie publicitaire indépendante spécialisée dans le ciblage comportemental. Elle gère un des réseaux de publicité en ligne les plus importants au monde donnant accès à plus de 225 millions d'internautes dont 25 millions en France (source Comscore et Nielsen). Specific Media possède une technologie brevetée lui permettant de proposer aux annonceurs un ciblage basé sur la pertinence démographique, géographique, contextuelle et surtout comportementale. L'association de la technologie de ciblage et de l'audience du réseau offre aux annonceurs des campagnes maîtrisées et d'une grande efficacité. Specific Media a été fondée aux États-Unis en juillet 1999 par Tim, Chris et Russell Vanderhook. Le siège de la société est situé à Irvine en Californie. www.specificmedia.fr

A propos d'OMD
Enseigne historique du groupe Omnicom et présent dans plus de 83 pays, OMD est le premier réseau mondial d'agences media tant en termes de volume qu’en termes de créativité primée (source Gunn Report). 4ème agence en France avec un volume de 1050 M€ (source Recma), OMD a remporté le Grand Prix Stratégies 2009 pour sa campagne Mc Donald’s « Venez Comme Vous Etes ». OMD compte également parmi leurs clients RENAULT, E.LECLERC, SONY, INTEL, SARA LEE, HENKEL.

Contacts presse:
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